A marca italiana Gucci foi fundada por Guccio Gucci (1881-1953) em Florença em 1921. Como outras grandes marcas, começou com a fabricação de peças de couro feitas artesanalmente pela família. Foi com a chegada do estilista Tom Ford nos anos 90 que a marca ganhou um novo estilo: jovem e chic, se popularizando por todo o mundo. Agora com Alessandro Michele a marca vive um grande momento sendo top 3 das mais compradas no mundo.

Em 2002, Frida Giannini, ex-diretora criativa de bolsas da Fendi, se junta ao departamento de acessórios da Gucci, reinventando códigos clássicos da grife ao lado de Tom Ford. Logo, em 2004, Tom Ford deixa a Gucci e John Ray passa a comandar a direção criativa masculina, ao lado de Alessandra Facchinetti na moda feminina da Gucci e Frida a frente dos acessórios.

A partir de 2005, Frida assume o comando total da grife, após o sucesso da estampa Flora. Em 2015, quem assumiu a direção criativa da grife foi Alessandro Michele, responsável por uma grande valorização da grife. Suas criações idiossincráticas, sua paixão pela moda vintage e uma narrativa que quebra estereótipos e clichês são parte da explicação.